拿恐龙当城市形象，常州真就没的选？

发布日期：2025-09-03 05:59    点击次数：75

“苏超”话题共一石，常州独占八斗，其中恐龙又占一泰半。

中华恐龙园的恐龙在“苏超”赛场的爆火，距今已两月多余。6月21日，常州队主场对阵南京队的比赛中，恐龙园的“恐龙雄师”集体亮相，20余只仿真恐龙，是那轮比赛中最有声威的啦啦队，为此，常州发布前一天的微信推送标题为“恐龙挪动！家里一条龙王人没留”，成绩阅读量10万+；今日的比赛中，小恐龙“角角”骤然“我晕”的场面瞬息引爆聚积，“一倒成名”，也被网友捉弄“常州0:4输了，气晕一头恐龙”。

一倒成名等恐龙热梗的背后，是常州这座城关于恐龙IP握续二十多年间的打造。自1997年常州决定要建一座中华恐龙馆起，常州东说念主阅历了从质疑恐龙到意志恐龙，再到爱上恐龙的经由，恐龙园集团董事局主席沈波无疑是最佳的见证者。跟着“苏超”和常州队爆火，恐龙成为常州的常驻热梗，沈波很激昂，“这即是最佳的人心访问，常州城市形象被定格在‘恐龙’上了”。

城市品牌的流量“引信”

5月下旬，面对“苏超”的爆火，常州市指点坐窝召集文旅部门和景区运营方开会，推敲的即是何如接住“泼天的荣华”，将“苏超”的“赛事流量”滚动为常州文旅的“发展增量”。市指点提倡主场迎战扬州队时，不错让全市A级旅游景区对扬州旅客免票，恐龙园第一时分反应。自后，这招被好多东说念主以为是常州城市营销的“神来之笔”。

常州队前八轮积分垫底，喜提“梗王”名称，其间，恐龙一样代表常州队出镜。“巨匠在网上玩梗时，包括笔画保卫战等，不管官方如故民间，提到常州，会异途同归地哄骗到小恐龙这个形象。”沈波列举他的发现，口吻中透着欢娱。

恐龙园毫无疑问是“苏超”较大的受益者。5月31日，常州队以0:1负于扬州队，碰到三连败，被球迷戏称为“十三妹”。这也成为“恐龙妹”降生的灵感开始。6月6日，围绕“苏超”聚积热梗，中华恐龙园推出“恐龙妹妹系列玩偶”，绿茸茸的霸王龙，身着粉色小短裙、爪捧足球，“一个系列玩偶，两个月营收两百万元，还成绩了好多市民、旅客的招供，特别隔断易”。除开发恐龙妹玩偶外，创意筹办是恐龙园的看家本领，两个月前，公司组建了恐龙IP的贸易开发组，谨慎“苏超”关系的骨子运营、商品开发、渠说念销售以及贪图的二次更替等。

一个不争的事实是，恐龙园早已与常州城市形象酿成“强系结”，恐龙IP行为城市品牌的流量“引信”，以此引燃常州城市品牌的“绚丽烟花”。沈波直言，借着“苏超”和恐龙助力常州城市形象等闲传播，“让寰宇了解常州”。

“说念听途看”到“有中生新”

2011年，沈波荣获“影响中国”年度东说念主物之新经济东说念主物。于今，他也曾了了地牢记，那时央视主握东说念主康辉说：“正因你在常州作念得凯旋，对中国的主题公园发展才有了示范效应。”直到如今，沈波依旧赞同康辉那时的回答，“这恰是体现了常州的‘说念听途看’”。

与相近城市比较，常州文旅资源“天生”不及。直到“天上掉下恐龙蛋”，让常州“说念听途看”的看家本领有了施展的舞台——

1997年9月，在一座从未出土过恐龙化石的城市，中华恐龙馆破土动工。在恐龙馆筹建本领，从常州新区招商局副局长，转任新区旅游办主任的沈波回忆，“咱们讲得最多的一句话是，不成建成像传统博物馆这么的恐龙馆”。

那时，常州新区管委会提倡，新区要打造“产业新区、宜居新区和旅游新区”。何如迷惑旅游新区？那时指点的念念路很浅易：“找一批莫得职守的年青东说念主。”

这一招也很见效。早在恐龙馆落成前，恐龙园早期创业团队“用各式办法来赡养我方”。其间，组建了新区旅行社，并组织“万名市民看新区”行为，串联起那时无法称为景点的场景，比如百米高的火把大厦（今金陵江南大饭铺）等，让职工穿上气膜演出卡通变装与市民合照，这也为日后恐龙园的创新基因打下了基础。

慎重东说念主会发现，1997年开工的中华恐龙馆，到了2000年9月20日开园时，已改名为中华恐龙园。一字之差背后是已从文博视角调养为文商旅产业的发展模样。开园首年，入园旅客超100万东说念主次，销售总收入5000万元，并带动常州旅客大增，2001年常州获“中国优秀旅游城市”名称。“当年引起飘荡，恰是因为隔离了让东说念主嗅觉摸不着角落的东西。”沈波回来说念，他们把阿谁期间很丢脸到的声光电、动感等“情谊价值”提供给了旅客。

20多年间，常州在恐龙身上不断加码，打造出独到的“恐龙世界”。本年暑期，恐龙园旁的恐龙东说念主俱乐部旅舍，天然一晚价钱基本在3000元以上，但依旧供不应求，在该旅舍不辽阔，更大的旅舍正在迷惑中。

“一个东说念主、一辈子，作念一件事，我作念得越发饶有真理。”沈波说他是耐久办法者，以前巨匠以为开发恐龙是说念听途看、“没的选”，“目下看来则是富矿，还要不断挖掘，要作念到‘有中生新’”。恐龙园集团行将迎来25周年庆，如今正鼓舞恐龙IP从“形”到“魂”的调养，以往集团会主动避让“科学、科普”，如今却越发醉心“科学、科研、科技、科普”四科交融发展的理念，并付诸行径。

最为典型的是，恐龙园集团正加速履行“百龙筹商”和“恐龙回生筹商”，树立起中国著名恐龙回答图库，将每种恐龙仿生回答图进行3D建模，同期为每只恐龙陈说相应的专利学问产权。这亦然为何恐龙园内、“苏超”赛场上，“给东说念主嗅觉简略恐龙回生了”。

“逃离”主题公园

2013年前后，中华恐龙园要“逃离主题公园”的言论让业界哗然。

一边是欣欣向荣地升级迷惑，并连接于今。2000年之前的首期投资近亿元，后续每隔三五年，园区不断创新更新，最大的平正是保握了热度，迎来一拨拨复购、重游。

可另一边，又为何扬铃打饱读提倡“逃离”？蓝本在十余年前，旅游地产阛阓火热，主题公园成了竞争红海。那时，他就反对一些房企将文旅与地产系结的模样，“如闲雅旅产业成了纸上谈兵的‘饼’，赛马圈地的‘马’”。同期，他下了一个判断：一朝房地产阛阓凄沧，依托地产收益反哺主题公园发展的模样，必将面对危急。连年来，这一判断得以应验，尤其是有些房企打出“文旅”旗子，屋子早早销售一空，而文旅形势耐久未见动工。

与此同期，沈波口中的“逃离”也并非毁灭。在他看来，不仅要作念好恐龙园本人，还要向外输出中华恐龙园的品牌、创意、筹办、运营等奇迹，破损单纯依靠“门票、房票、饭票”的传统景区模样，终了多元发展。

连年来，沈波指挥团队推出“恐龙原乡筹商”，证据自身在恐龙IP打造上的中枢竞争力，赋能辽宁向阳、重庆云阳等寰宇繁密恐龙化石资源原产城市，终了“资源”与“阛阓”的双向奔赴，这也成为其“逃离”主题公园的蹙迫标的之一。沈波分析：于当地而言，不错在进行恐龙IP开发中，少走弯路，裁汰时分；于恐龙园而言，则能证据专科长处，获得订单，拓展业务。

目下，该集团在长三角地区以及河南、海南、山东等地履行文旅协作形势超300个。昔日5年，恐龙园集团在奇迹与处理“走出去”方面，累计终了营收超7亿元，仅在绍兴、宿迁就诀别终了业务签约1.44亿元、1.37亿元，为常州孝顺税收超5000万元。

“产物要真的可握续发展，很要道的即是运营。”最近四五年，沈波正鼓舞恐龙园集团将产物和地区发展、城市品牌、匹夫诉求的良好衔尾，探索一项创新业务：参与赋能和运营城市环球空间等，提高城市功能与活力。此前，恐龙园团队在常州新北区嫩江路（常工院北）打造了近160个摊位的夜排档，不仅终了商贩的门径处理，还茂盛了大学生的夜间挥霍需求，还可为公司创造处理收益。5月中旬，由恐龙园集团经办的常州首届宠物嘉年华在常州海外会展中心举行，会展中心被挤得水泄欠亨。“这些宠物主东说念主和宠物找到了我方的节日、土地。”接下来，恐龙园集团也将在环球恐龙城等试点打造“宠物乐土”，终了东说念主宠共游旅游度假区。

运营城市环球空间，背后是何逻辑？连年来，依托在城市绿地、城市广场、博物馆等景观举行的免费行为、公益行为，无不东说念主满为患。沈波对此示意，“与其余勇可贾，不如积极嫁接桥梁，到有流量的场所”，证据自身专科才智，经办常州的各类行为，走出景区，走进市民生计。近期，常州还把“恐龙”带到了流动的环球空间——开出了恐龙主题应援巴士、恐龙主题应援地铁专列，将“踢着足球的恐龙”卡通形象行为中枢宣传元素。

踢足球的恐龙，会是常州新的城市形象吗？