首日销量破20万册，歌手邓紫棋写科幻演义“救”了传统出版？

发布日期：2025-07-16 06:08    点击次数：188

歌手邓紫棋近日出版个东说念主首部科幻演义《启示路》，出版方果麦文化数据骄横，该书上市首日销量即破20万册，销售额冲破4000万元。无特有偶，另一位女歌手曾轶可也在近期推出我方的科幻演义《TAYOUZI1银壳下载》，首印5万册飞速售罄，紧要加印后销量已破10万册。

明星出版，不是簇新事。但与过往明星较多出版的写照集、“鸡汤”短文比较，科幻体裁成为演艺明星闯入的新“赛说念”。

一面是不断下滑的文籍市集零卖数据，一面是明星写演义成为“爆款”，究竟是粉丝经济“降维打击”传统出版，如故传统出版不详借力而上的新旅途？

歌手曾轶可亮相科幻演义《TAYOUZI1银壳下载》发布会

文籍市集下滑显明，明星写书逆势而上

北京开卷最新数据骄横，2025年文籍零卖市集在二季度各月的码洋同比增长率均为负值，其中5月和6月的码洋同比降幅均跨越10%。中金易云发布的答复骄横，2025年上半年度文籍市集相较2024年上半年度下跌了9.64%，动销品种数和动销新品数同步减少，降幅约为4%。

不少出版业内东说念主士喟叹：“文籍市集过问暗夜。”

上海一家出版社剪辑告诉记者，尤其是体裁书，下滑愈加显明。除了个别顶流作者，原创体裁作品在文籍市集“卖不动”的表象显耀。“一般的书起印量5000册，还是讲明出版社对这位作者很有信心，达到五位数销量级别的一丝数，大齐作品是2000、3000的起印量。”

在此对照下，邓紫棋、曾轶可的新书算得上“断层式”当先。据邓紫棋粉丝统计，《启示路》半小时狂销约12万册，一小时销售约18万册。在果麦文化的证券页面，有东说念主商议，“邓紫棋（演义）的码洋能到若干，对公司收益有影响么？”新书发售后，果麦文化股价创下近一年新高。

“果麦文化”发布的《启示路》首日销量

是出版事件，如故粉丝经济

“严格来说，弗成把邓紫棋这本书视作出版事件。”上海三联书店剪辑王赟说。看成邓紫棋的“路好”（有好感的路东说念主粉丝），这位从业多年的剪辑眷注到，这次邓紫棋的新书分为订价298元的恒藏版、订价89元的平装版，同期还有简繁体，共4个版块。比较平装版，恒藏版除了文创礼盒，还附有预购期专属的限量储藏编号卡。

《启示路》的不同版块

“‘恒藏版’新书礼盒果然立有扮装雪柜贴、徽章、钥匙扣、印记等相近，相配于一张精装版的唱片礼盒确立。”在王赟看来，尽管是体裁创作，这本书仍然更接近于邓紫棋个东说念主IP的延长产物。

据邓紫棋在个东说念主微博骄横，这本书的创作始于其2022年刊行的专辑《启示录》，在创作完14首词曲，并担任14集MV贯串剧编剧后，又刊行了演义，“我果然用了三四年的期间，施展吞并个故事？”

邓紫棋在个东说念主微博发布新书相片

自带粉丝基础与跨界簇新感的作品，成为市集爆款，这一风潮并非孤例。好意思国创作型歌手莎拉·平斯克等于星云奖、雨果奖双料得主，音乐与科幻写稿齐是其艺术创作不可或缺的部分。在国内，明星涉足写稿虽有前例，但进行硬核的科幻类型创作尚属新表象。科幻文化资深研讨者、多届“科幻星云奖”评委张凡在罗致采访时示意，他对邓紫棋写科幻演义并不料外：“几年前我就眷注到，邓紫棋的音乐创作在挑升进行‘科幻叙事’。比如她有首很火的歌叫《光年以外》，是她我方作词作曲，就是为科幻电影《天际搭客》制作的主题曲。她将我方对科幻的好奇赞佩好奇赞佩从音乐延长到科幻演义创作上，是振振有词的事情。”

“把一张专辑的14首MV拍成一部科幻贯串剧，在音乐圈比较萧疏，挺有创意。科幻演义不断了MV里的东说念主物干系，不错看作一个系列的产物。”前年出版的影星陈冲的非捏造散文集《猫鱼》当今销量已近20万册，一样可算是文籍市集的爆款，对比这两部作品，王赟以为，《猫鱼》更接近传统出版的体裁作品。

影星陈冲的非捏造作品《猫鱼》销量已近20万册

《启示路》有何“启示”

不少业内东说念主士以为，《启示路》这么的爆款，“可遇不可求”，对行业的参考风趣风趣不大。不外，《启示路》体现的营销想维，不错启发传统出版业。

“随即签名本的政策，在这本书上相配灵验。”王赟发现，不少邓紫棋的粉丝除了“all in”（沿路购入）四个版块，以致一买就是几十本。记者防护到，除了礼盒、限量编号卡，这本书的悉数版块齐会“随即掉落亲签本”，邓紫棋本东说念主也在直播中强调了“悉数版块齐有”。但签名本的数目未知，“就像买盲盒开出荫藏款一样，市集还是有声息传出，不错用几十倍价钱来去收签名本。这可能是粉丝重叠购买的原因。”

邓紫棋回话粉丝，新书“有随即掉落的亲签（亲笔签名）”

北京印刷学院兼职解释段洁以为，体裁书的渠说念发扬一直南北极分化，具有话题性的产物自带流量，比如热播影视剧会带火原著演义，邓紫棋和以漓江体裁奖获奖嗅觉刷爆收罗的刘楚昕亦然如斯，另一端则长期“火热水深”，因为当下读者破钞的伪善足是体裁，还有文娱与话题。

“像《启示路》这么的书，对出版业来说，不是中枢的阅读干事。但可能会成为一种趋势，更多明星会以这种形态打造个东说念主IP，出版社也现象寻求这么的合营。”有业内东说念主士示意，这为出版业提供的新想路是平直介入明星相近、影视相近和文创，在保捏阅读中枢的基础上，豪迈分众读者的需求。

本年上半年，文籍市集已产生多种热点骨子IP与生息文创相近的组合玩法，IP类型既包括收罗热点体裁IP，如《夜幕之下》《异兽迷城》，也包括影视综艺IP，如综艺节目“种地吧”的生息书《后陡门的夏》。上海企业米哈游旗下《崩坏：星穹铁说念》在游戏上线二周年之际，以240万份记念画册薪金玩家，不仅创下民众游戏相近单次补救范畴之最，更令贯串这一订单的出版社对分娩工夫、经过乃至物流等产业链步履进行升级迭代。

《崩坏：星穹铁说念》披发240万册记念画册

“作念书也在过问‘大文娱’时间。”多位业内东说念主士向记者示意，以读者为中枢的“防护力价值体系”是为文籍市集增添详情趣的一种旅途。

“当今的文籍市集，针对不同群体的个性需求，推出一册书的多个版块比如毛边本、刷边本还是越来越常见。”王赟说，《启示路》的启示还在于“是否能为新书提供愈加丰富的相近、文创”，在捏续分化的文籍市集环境中，出版东说念主要想方设法更新产物附加值，进步干事读者的才调。